El logotipo y la paleta ya existían. El reto era preguntarme qué necesitaba todo lo demás para que funcionaran como una identidad.
Lo que construí
- Misión
- Visión
- Personalidad
- Valores
- Promesa de marca
- Áreas de seguridad
- Tamaños mínimos
- Usos incorrectos
- Iconografía
- Patrones
Fuera del manual
Quise comprobar que todo funcionara fuera del manual: papelería, tarjetas, camisas, gorras, stickers, gafetes y redes. Algunas decisiones se sintieron claras desde el inicio; otras tuve que probarlas hasta encontrar la forma.
Tener un logo no significa tener un sistema, y solo un logo no es una marca.
El trabajo estaba en tomar lo que ya existía, darle estructura y convertirlo en una herramienta que otras personas pudieran entender y aplicar.
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Café que vuelve a la tierra.
